在零售商品環(huán)境中，想吸引顧客的眼球是一件非常困難的事情，以前產(chǎn)品營銷中常使用閃閃發(fā)光的東西或強烈的砰砰聲音以達到吸引顧客眼球，但似乎放在現(xiàn)代已經(jīng)不是很管用，這就是為什么逐漸建議使用金屬材料質(zhì)感的色彩從貨架上的視覺角度提供額外的效果。

        顏色是設(shè)計過程中的一個關(guān)鍵元素，在項目剛啟動階段時就應(yīng)該加以考慮，通過好看的調(diào)色板傳達你想要傳達的信息，另外需要考慮你的產(chǎn)品擺放在貨架時展現(xiàn)的效果，產(chǎn)品在貨架上的效果是與顧客促成交談的第一印象，也許是唯一的印象，是非常有價值的。

       在一個設(shè)計項目中為強烈的核心顏色注入動感和引人入勝的金屬色調(diào)，營造一個有影響力的金屬質(zhì)感氛圍，保存這些顏色調(diào)色板，可以在往后的設(shè)計中派上用場。Artful Simplicity是一款低調(diào)而高檔的色彩系列，永不過時，涼爽雅致的藍綠色散發(fā)著自信，而永恒的中色灰色則增添了別致的元素。在這款經(jīng)久不衰的配飾中引入豐富的銅色金色，帶來溫暖和富裕。

       Sensual Passion and Punch將豐富的優(yōu)雅與都市融為一體，以明確賦權(quán)的方式慶祝女性美的力量。前沿的是加熱的紅色金屬色和柔軟但強勁的浪漫粉紅色搭配。為調(diào)色板增添更多深度和強度，如同紅葡萄酒一般優(yōu)雅。

        Poetic Sweetness是一種如糖果般柔和的調(diào)色板，讓人聯(lián)想到美味佳肴的誘人甜味。由淡淡的糖薰衣草淺紫和新鮮的薄荷淺綠色組成，與濃郁的巧克力棕色營造出高級金屬質(zhì)感效果，注入的金屬金色，更是為這款美味調(diào)色板帶來豐富感。

        在21世紀，不同的顏色光澤表面和金屬顏色飾面光澤反映了內(nèi)部包裝產(chǎn)品所帶來的無形承諾，通常高級品對應(yīng)的產(chǎn)品包裝盒呈現(xiàn)出來是一種高級感，這次的調(diào)色板占據(jù)中心舞臺的是兩個大膽挑釁的色彩， 一個調(diào)情的粉紅色和一個感性的紫紅金屬色，與時尚精致的深黑色組合為產(chǎn)品包裝增添了戲劇性，閃爍的銀色金屬色作為點綴色則注入了時尚的現(xiàn)代感。

        羅恩·法納姆（Ron）是芝加哥知名包裝品牌代理商Damen Jackson的創(chuàng)始合伙人，他和他的團隊是如何依靠PANTONE潘通產(chǎn)品在整個過程中幫助他們與客戶溝通和實現(xiàn)顏色的呢？PANTONE和羅恩·法納姆坐下來一起討論了這些色彩包裝問題。

一：包裝設(shè)計中使用的色彩對采購決策產(chǎn)生多大的影響？

        Ron認為產(chǎn)品包裝是非常重要的一個環(huán)節(jié)，但它總是在變化，這是通過網(wǎng)上購物大數(shù)據(jù)總結(jié)出的一些結(jié)論，作為包裝和品牌設(shè)計師，追求的是如何讓顧客第一眼看到這款產(chǎn)品就喜歡上這款產(chǎn)品，有購買的沖動，一個有影響力的圖像或一個大膽的包裝顏色，是創(chuàng)建與顧客直接聯(lián)系的“紐帶”，看了這款包裝就喜歡進而進入購物車，而不會再想從競爭對手的產(chǎn)品中再三對比。

二、在包裝設(shè)計中是否喜歡使用金屬色彩？

        Ron說會盡可能頻繁使用金屬色彩，這是因為金屬材料可帶來強烈的視覺沖擊力，使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，在零售品展示環(huán)境中，金屬質(zhì)感材料有著很好的光線效果，通常我們使用金屬材料來幫助區(qū)分產(chǎn)品和競爭對手，又或者是當我們想要將產(chǎn)品從基本款式提升到更高級的定位時，我們會考慮通過使用金屬色彩來區(qū)分。

三、對于使用金屬色彩進行包裝設(shè)計，你會考慮成本效益問題嗎？

        在消費者群體中，似乎較趨向金屬質(zhì)感包裝設(shè)計，至于成本效益問題，這涉及生產(chǎn)工藝了，就金屬油墨而言，大多數(shù)時候它們可以與其他顏色一致地運行，而不需要單獨的印刷工藝增加整個包裝的成本，印刷金屬油墨比燙金可以節(jié)省額外的操作步驟，節(jié)省成本，我認為，特別是對于包裝的優(yōu)質(zhì)油墨，在視覺上，您可以獲得很好的視覺效果，使得產(chǎn)品可在競爭中脫穎而出。

四、設(shè)計過程中如何確定一款調(diào)色板？

       Ron說工作種主要更多地涉及到珠寶顏色，如：金色，銀色和鉑金，因為它們具有傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)特性。然而，隨著現(xiàn)在其他新金屬色范圍擴大，如藍調(diào)，這是非常有影響力和美麗的色彩，目前在設(shè)計中推薦用金屬色也越來越多的。確定一款調(diào)色板我們往往是非常協(xié)作的，當設(shè)計概念出來時，我會和團隊設(shè)計師及客戶坐在一起，摒棄固有的顏色然后嘗試挑選出我們認為在這種情況下這種色彩才是真正適用于這款產(chǎn)品和市場的。

五、接觸了那么多金屬色彩，有你喜歡的PANTONE金屬顏色嗎？

        Ron認為不能單獨喜歡某一個，PANTONE金屬色包含顏色眾多，每一個金屬色用在不同的地方都能占有一席之地成為亮麗的色彩，但如果必須選擇一個，我會選擇PANTONE 10252 C，因為它只是一個非常有趣的華麗色彩，它有一種寧靜、強大而又和平的寓意。

六、關(guān)于包裝設(shè)計色彩有哪些建議是你想與其他設(shè)計師分享的？

       這一點也是我不斷在考慮的，對于各地設(shè)計師的建議我希望他們可以大膽的發(fā)揮，無論是顏色、設(shè)計還是構(gòu)圖，要有信心要向客戶提出大膽的建議，無論客戶是否意識到，包裝設(shè)計都是消費者對其產(chǎn)品的認知的一個重要方面。

如需了解更多色卡產(chǎn)品，歡迎訪問http://www.yuyuhome.cn/seka